Ehrhardt Koch, ein deutscher Aussiedler, gründete die „New Era Company“ 1920 in Buffalo, New York. Schon früh begann die Erfolgsgeschichte des Unternehmens ihren Lauf zu nehmen. Anfangs produzierte New Era noch Flatcaps; diese Art von Kopfbedeckung wurde aber schnell von der Baseballcap abgelöst, die im Laufe der Jahre kontinuierlich von New Era weiterentwickelt werden sollte.
New Era wollte sich schon in den 40er Jahren von der Konkurrenz abheben und war schließlich der erste Betrieb für „Headwear“, der nicht nur Caps im schlichten Weiß, sondern in auffälligen Farbtönen, wie z. B. leuchtend gelbgrün (kelly green) oder dunkelrot (scarlet) produzierte.
Die Firma setzte ihren innovativen Weg stetig fort und verbesserte den Tragekomfort der hergestellten Mützen durch eine einfache, aber geniale Idee: New Era entwickelte für seine Baseballcaps ein Baumwollschweißband, welches das bisher eingesetzte Lederschweißband ablöste und fortan industrieller Standart wurde.
1994 schaffte New Era den endgültigen Durchbruch. Das wohl bekannteste Produkt, die „New Era 59Fifty“, wurde die offizielle Cap der Major League Baseball (höchste amerikanische Profi-Baseball-Liga). Die Bezeichnung „59Fifty“ geht hierbei auf eine uralte Artikelnummer von New Era zurück. Diese Cap ist nicht nur bei Sportlern beliebt, sondern wurde durch Superstars wie 50 Cent, Usher und vielen mehr zu einem angesagten Modeartikel in der amerikanischen Hip-Hop-Szene. Auch hierzulande möchten Künstler wie Sido und Samy Deluxe diese Kappe nicht mehr missen. Letzterer hat sogar ein eigenes Modell kreiert, die „59Fifty Samy Deluxe by NEW ERA“.
New Era besitzt mittlerweile ebenfalls Lizenzen von der NBA, der NHL und europäischen Fußballteams. Zusätzlich noch die Marvell-Lizenz, welche den Vertrieb von Caps mit dem Batman- und Supermanemblem ermöglicht.
Außerdem ist New Era ein Mitglied der „Fair Labor Association“. Diese Non-Profit-Organisation kümmert sich u. a. um Arbeitsschutzrichtlinien (keine Kinderarbeit) und ist darauf bedacht, die Arbeitsbedingung ständig zu verbessern.
Während die „59Fifty“ durch ihr Markenzeichen, den breiten, geraden Schirm unverkennbar ist, bestechen auch alle weiteren Produkte des Hauses New Era durch ihre exzellente Passform und hochwertige Verarbeitung. Wer also eine Baseballcap sucht, die höchste qualitative und modische Ansprüche verbindet, der ist mit der Anschaffung einer Kappe von New Era mehr als gut beraten.
Quelle: http://www.neweracap.co.uk/index.cfm?fuseaction=Notes.AboutUs
